Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов - Вяткина Ольга Леонидовна

Ольга Леонидовна Вяткина

Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов

© Вяткина О. Л., 2022

© Издание, оформление. ООО Группа Компаний «РИПОЛ классик», 2022

Введение

Всем привет! Меня зовут Ольга Вяткина, я работаю в пиаре больше десяти лет. Я PR-директор рекламного агентства Nectarin, спикер на ключевых российских конференциях по рекламе и PR, разработчик программы курса по Digital PR на «Нетологии», ведущий спикер специализированных образовательных программ по маркетингу и PR, член жюри российских фестивалей по рекламе и PR. Доцент в Финансовом университете при Правительстве РФ, за плечами четыре года преподавания в магистратуре МГИМО, несколько образовательных онлайн- и офлайн-проектов, десятки выступлений на конференциях и лекций в университетах. И я очень хочу поделиться с вами той полезной информацией и огромным опытом, который мне удалось накопить за все эти годы в моей любимой профессии.

Моя карьера сложилась так, что в молодости я начинала на стороне клиента и потом перешла в агентство, в котором работаю уже более десятки лет. И когда мне задают вопрос, с чего лучше начинать, то мое мнение  лучшее начало карьеры (а может, и ее продолжение)  это все-таки агентская работа. В агентстве вы сталкиваетесь с разными клиентами, задачами. Вы не занимаетесь погружением только в один продукт, в один бренд, у вас их очень много, и это, особенно в самом начале, крайне полезно. Плюс в начале карьерного пути, вы, возможно, еще не до конца понимаете, чем хотите заниматься в дальнейшем. В агентстве же всегда есть возможность попробовать себя в разных отделах, общаться с коллегами и перенимать знания из их сфер. Когда этот опыт уже накоплен, когда есть профессиональное понимание и определенный бэкграунд, тогда можно переходить на сторону клиента. Таких примеров я вижу очень много. Но мир меняется, появляются новые профессии и тренды, которым нужно следовать. И уже много лет, помимо преподавания и работы в агентстве, я параллельно занимаюсь успешным продвижением личного бренда многих экспертов в совершенно различных сферах.

Я уверена, что эта книга станет для вас важным этапом открытия интересной и увлекательной профессии «Персональный продюсер личного бренда». Благодаря освоению этой ниши, вы не только научитесь создавать уникальный бренд, который, несомненно, оценят и полюбят, но и станете более востребованы на рынке труда, будете зарабатывать намного больше, чем можете себе представить. Как?  Скорее начинайте вчитываться в каждую строчку моей книги, приготовьте блокнот, ежедневник, откройте заметки телефона или планшета и записывайте проверенные и действенные методы, как стать настоящим профи в теме личного бренда.

Современный мир стремительно меняется. Сегодня надо не просто идти в ногу со временем, надо бежать!

Наш профессиональный мир стал похож на марафон, где победа зависит от степени твоей подготовки к забегу. И пока одни приходят в ужас от «сюрпризов» переломного 2020 года, другие уже инвестируют рекордные суммы в продвижение своего бизнеса, компании, а главное  в продвижение своего имени! Но тем не менее каждый из нас понял одно: мир никогда не станет прежним. И нужно находить в этом свои плюсы и возможности. Так, стало ясно, что сейчас все больше и больше будут ценить тех специалистов, которые смогут адаптироваться под переменчивые условия быстро и своевременно. Многие мои коллеги в сфере PR и рекламы отмечают, что в ближайшие годы тренд на «удаленку» только возрастет, и я с ними полностью согласна. Сейчас можно заниматься своим любимым делом и работать, не выходя из дома, а самое главное, что этот дом может находиться в любой точке мира! И уже неважно, живете вы в крупном мегаполисе или в регионе. Важно то, что вы из себя представляете, как позиционируете, какими навыками обладаете и как быстро учитесь.

Проведенный независимый анализ российского рынка фриланса в 2021 году показывает, что прогноз данного направления оценивается уже к 2025 году в 102,02 млрд долларов. За последний год на российском рынке доля фрилансеров выросла почти на 13 миллионов человек! Вы просто вдумайтесь, какой это огромный показатель!

Тренд на самозанятых с каждым годом лишь увеличивает свои обороты. А бизнес, в свою очередь, очень активно проявляет интерес к фрилансерам, особенно в «эпоху удаленки», и это неудивительно. Такое сотрудничество позволяет открывать как для одних, так и для других все более выгодные условия. И вот еще один парадокс в период пандемии: В некоторых отраслях, здесь речь пойдет, в первую очередь, о сфере digital, зарплаты выросли, а спрос на PR-специалистов, которые имеют целый спектр различных навыков в этой области, превысил предложение. И микротрендом для рынка пиар-услуг стала именно работа с личным брендом тех самых бизнесменов, руководителей компаний, инвесторов и многих других людей из разных сфер деятельности. Как специалист, который сам уже много времени занимается профессиональным продвижением личного бренда экспертов, спешу вас обрадовать, если вы овладеете определенными навыками этой профессии  без работы вы точно не останетесь! В этой книге вы найдете не просто информацию, а пошаговую инструкцию, которую не только можно, но и нужно выполнять. Давайте поскорее начнем!

Глава 1. Персональный продюсер личного бренда: кто это такой и его ключевая миссия

В 2021 году компании, фрилансеры, предприниматели и бизнесмены нешуточно обеспокоены своим нестабильным положением на рынке. Ни для кого не секрет, что тот самый злостный коронавирус дал всем понять, как особенно тяжело будет тем, кто никогда и никак себя не продвигал. Мир «новой ненормальности» диктует свои требования и условия, под которые нужно обязательно уметь своевременно подстраиваться, если хотите остаться конкурентоспособными. Я могу с уверенностью сказать, что тренд последующих лет  это построение личного бренда, ведь с его помощью человек в абсолютно любой сфере сможет продвигать бизнес, получить высокооплачиваемую работу, наладить и обзавестись выгодными связями, не бояться и не задумываться о том, что будет с его профессией и любимым делом в условиях кризиса или неожиданных изменений в мире. Но нужно отметить, что не каждому предпринимателю, писателю, психологу, фитнес-тренеру, врачу, музыканту или любому другому профессионалу в той или иной области по силам самому создать эффективную стратегию для продвижения своего личного бренда.

Во-первых, создание успешного личного бренда  это огромная, многоплановая работа, которая занимает много времени. Во-вторых, не каждый человек, даже если он считается профессионалом в своей сфере, обладает определенными знаниями, может правильно и грамотно оценить свои возможности, изучить все технологии, методы и составить правильный план для построения персонального бренда. Именно в этот момент люди как раз и задумываются о том, чтобы обратиться к профессионалу, который поможет им в построении и продвижении персональной репутации.

Услуги персонального брендинга становятся все более востребованы, при этом, если открыть всевозможные сайты вакансий в Интернете, то можно заметить, что бренд-менеджеров, экспертов, продюсеров личного бренда не так уж и много. Это означает следующее.

1. Конкуренция на рынке труда еще не столь велика, а это шанс зарекомендовать себя в будущем, как профессионала с большим опытом в этой сфере.