Менять жизнь кардинально страшно, а взять год на раздумья и творческий поиск почему нет?
Гордо приношу родителям красный диплом об окончании медицинского и решение попробовать себя в новой профессии PR-специалиста. Сейчас я думаю: «Что за сумасшедшая мысль? И как они это пережили?» Страшно расстроились. С возгласом «Что это за бессмысленная и непонятная штука PR!» попросили не принимать скоропалительных решений.
Внятно объяснить, что же это такое PR, я не смогла даже самой себе. Но все же решила пойти на внутренний зов. «Главное в драку влезть, а там разберемся», подумала я и отправила резюме в одно из московских PR-агентств. Кстати, его мне посоветовала та самая подруга из мира искусств, сказав: «Оно сейчас самое модное они Мадонну в Москву привозили».
И вот я иду по весенней улице, улыбаюсь, внутри бабочки ощущение волнительное и захватывающее. Про себя обращаюсь к кому-то сверху с просьбой помочь попасть туда, в самое модное PR-агентство. Ответ пришел быстро: «Спасибо, мы ищем PR-менеджера, а не врача».
Глава 2. Ассистент ассистента
В модное PR-агентство меня не взяли, и я согласилась на первое случайное предложение:
Там менеджера на раскрутку чего-то медицинского ищут. Пойдешь?
Пойду! С чего-то надо начинать.
До Мадонны новому работодателю далеко, зато удобно расположен офис, а у должности весьма солидное название «менеджер по развитию». Среди задач писать «джинсу»[7], организовывать участие в профессиональных выставках и вдохновенно кивать на гениальные предложения руководителя. Из ярких событий первая в жизни командировка в Кострому и фееричные выходы местной знаменитости Германа Стерлигова, который занимал соседний офис. С пейсами, в высоких сапогах и саблей наперевес.
Между делом та самая подруга из мира искусств говорит, что вакансия мечты в самом модном агентстве все еще актуальна, стоит позвонить. Напоминаю о себе и, к удивлению, получаю приглашение на обед.
Сидим в кафе: я, Наташа эффектная молодая блондинка и Мария роскошная дама с копной кудрявых волос и хитрющими, но добрыми глазами.
Мария спрашивает:
Как вы без соответствующих компетенций в PR собрались?
Можно быть врачом и кем угодно, но нельзя быть кем угодно и врачом.
Смотрю на реакцию принято. Следующий вопрос:
Какие журналы вы знаете?
Журналы не читаю, знаю только Cosmopolitan. Но я разберусь.
Мои навыки в PR Мария оценила как ничтожные и предложила начать с позиции ассистента с зарплатой сто долларов в ее новом агентстве маркетинговых коммуникаций. Бонусом офис в особняке с джакузи и камином. На мое возражение, что я зарабатываю уже тысячу, многозначно добавила:
Ты хочешь быть лучшей среди худших или худшей среди лучших?
Что тут скажешь! Мысленно благодарю кого-то сверху и уверенно соглашаюсь на позицию «ассистент ассистента».
Видимо, настойчивость без навязчивости неотъемлемое качество хорошего PR-менеджера. Иногда стоит вернуться и постучать в дверь забытого, но желанного проекта. Возможно, там, где было закрыто полгода назад, уже висит табличка «Мы вас ждем!».
За неделю до выхода позвонила Маша. Сказала, что сто долларов это как-то неловко, и предложила условия получше. На встрече она просто вошла в кураж. Понимаю!
Глава 3. Первый рабочий день
В недоумении смотрю на таблицу Excel из нее предательски исчезла колонка с контактами. Тщетно пытаюсь вернуть их обратно безрезультатно.
Понимаю, что удалила половину базы журналистов для рассылки по проекту. Говорю Маше:
Я что-то нажала, и все исчезло.
Она спокойно так:
Восстанавливай. Утром надо разослать пресс-релиз и всех обзвонить.
Разведка боем: похоже, долгожданного ликбеза[8] и плавного погружения в процесс не будет только практика и Excel. Начинаю методично восстанавливать пропавшие контакты доброй сотни журналистов. Открытие дня: Microsoft Office верный спутник пиарщика на долгие годы, просто надо один раз разобраться.
К полуночи миссия выполнена. В офисе только я и золотая рыбка самый древний житель спрятанного за неприметным забором особняка на Новокузнецкой. С камином и джакузи Маша не обманула: всё на месте. А еще роскошные интерьеры. Мы занимаем помещение в одном из красивейших по внутреннему убранству особняков Москвы бывшей резиденции Бориса Березовского, доме приемов «ЛогоВАЗа». Говорят, когда-то здесь вершилась судьба России. Рыбка знает больше, но молчит. Наш офис расположен в левом крыле второго этажа. На первом «Триумф»: самая закрытая художественная галерея Москвы.
Первый день работы в PR-агентстве закончен. План на завтра: разослать информацию о новой выставке пикториальной фотографии, обзвонить журналистов и пригласить их на пресс-превью[9]. Похоже, все забыли о моем почетном статусе «ассистент ассистента» и поручили мне задачи полноценного менеджера. Но одну теоретическую вводную Маша все же дала: «Через три года практики ты только начнешь понимать, что такое PR».
Глава 4. Почувствуйте разницу
Первое сентября моя зарубка в календаре. Ровно год, как я ушла из медицины. День, когда я обещала себе решить, что делать дальше.
В подписи давно пора сменить должность ассистента на менеджера. Это был богатый на PR-кампании год: Martini, Музеи Московского Кремля, Биеннале современного искусства, Московский Дом Фотографии Беру проекты с такой жадностью, как будто больше не предложат.
Коллега жалуется, что устал, и переживает крайнюю степень эмоционального истощения выгорание. Золотая рыбка из аквариума смотрит с неодобрением. Я просто удивлена: «Странный мальчик, думаю, не понимает счастья. Выставки, вечеринки, открытия, вернисажи, гламур и золото с потолка а нам за это еще и платят. Даже неловко!»
Вопрос «Что делать дальше?» звучит почти риторически. В поезде под названием «Пиар» я уверенно заняла место машиниста едем дальше.
Глава 5. Удачная ошибка
С внутренним решением остаться в PR пришло и прощение родителей за то, как жестоко я обманула их ожидания. Звонит папа: он радостно сообщает, что крайне горд прочитать в газете «Ведомости» мои комментарии к выставке «Два века британской моды», привезенной из Музея Виктории и Альберта. Большая честь, когда дочь трудится в Музеях Московского Кремля над британским проектом под руководством самой Елены Юрьевны Гагариной[10]!
Чую неладное бегу за свежей газетой. Красивейший разворот и вступление к статье: «По мнению куратора выставки Катерины Парфеновой». Представляю, как Елена Юрьевна узнает из одного из первых изданий страны о самозванце в моем лице. В воображении рисую сцену ярости, звонок Маше, снова сцену ярости и вот я, грустно выносящая немногочисленные личные вещи из офиса.
Пытаюсь тактично донести журналистке мысль о фатальности допущенной ошибки. К моему изумлению, она начинает доказывать собственную правоту и правильность опубликованной информации. Абсурдно и глупо объяснять, что я не слон и уж точно не куратор выставки музея Виктории и Альберта, а всего лишь скромный PR-менеджер в стороннем агентстве. После часа дебатов и зачитывания переписки с пресс-релизом она все еще отказывается верить, но снисходительно соглашается изменить заголовок в электронной версии газеты. Печатная, понятное дело, уже разошлась тысячными тиражами по стране.
Наташа говорит: «Главное в пиаре подстелить соломку». Собираю письма с корректной информацией и отправляю их Маше с комментариями, что электронную версию статьи удалось оперативно исправить. Гроза прошла мимо. Рыбка улыбается, а я думаю, что не зря, хоть и по ошибке, вышла из тени серых кардиналов PR в кураторы. Ситуация странным образом обернулась налаженными отношениями с родителями.