Микроблог это ваша визитная карточка
Представьте, что ваш потенциальный клиент хочет найти информацию о вас и вбивает в поисковике ваше имя и сферу деятельности. А в ответ тишина? Или, может быть, ссылки на ваши интервью, веб-сайт и соцсети с полным списком регалий?
Так вот, как минимум в поисковой выдаче просто обязана появиться ссылка на ваш заполненный профиль в соцсети. Если сегодня ваше имя не присутствует в интернет-пространстве, это означает, что вас не существует. Любой эксперт должен иметь оформленный профиль хотя бы в одной-двух соцсетях, даже если он не ведет его активно. Это ваша электронная визитка.
Прежде чем принять кандидата на работу, многие специалисты по персоналу изучают его личный профиль в соцсетях. Наемный сотрудник вы или предприниматель, важно, чтобы в интернете вокруг вашего имени формировалось позитивное информационное поле. Прекрасное средство достичь этой цели завести микроблог.
Если сегодня ваше имя не присутствует в интернет-пространстве, это означает, что вас не существует.
Микроблог работа на имидж
За 18 лет в маркетинге я испытала на практике многие инструменты продвижения. Поэтому с уверенностью заявляю: блог это самый простой, доступный и низкобюджетный способ для развития имиджа эксперта, а значит, и для роста дохода. Я бы даже сформулировала точнее: не способ, а платформа.
Да, вы можете быть крутым экспертом: получать награды, выступать на известных конференциях, но вот беда без аудитории вам некому и негде будет транслировать свою крутизну. А регулярное ведение блога верный способ сформировать вокруг себя «закрытый клуб» по интересам. Подключая любые доступные способы продвижения, вы будете демонстрировать в блоге собственные достижения, параллельно наращивая аудиторию и авторитет.
Микроблог это конкурентное преимущество
Вот скажите: многие ли специалисты из вашей сферы ведут экспертный блог? Предвосхищаю ваш ответ: «Да полно таких!» Рискну предположить, что многих коллег по цеху вы узнали именно благодаря их блогам. Этим людям есть что сказать, они умеют формулировать мысли, не боятся общаться с подписчиками, без трясучки в коленях снимают себя на телефон и не обращают внимания на хейтеров. Эти люди заявили о себе и не опасаются осуждения читателей (а может, и опасаются, но продолжают публиковать контент!).
А теперь подумайте, сколько специалистов из вашей сферы предпочитают «не отсвечивать». Сколько тех, кто избрал стратегию «быть, а не казаться», ни за что на свете не осмелится записать 15-секундное видео и выложить его в интернет? У них на это тысячи причин. И времени нет, и речь не идеальна, «а свекровь что скажет?», и вообще, возраст уже не тот. Подумайте, сколько таких, вполне хороших специалистов, которые не хотят или просто не могут вести блог и окунаться в публичность!
Согласна, публичность это вызов. Но, если вы примете его, обойдете 90 % ваших конкурентов.
Микроблог это возможность монетизировать ваши знания или хобби
Как вы думаете, какое количество подписчиков должно быть в аккаунте, чтобы блогер начал зарабатывать? Пять тысяч? Тысяча? Пятьсот человек?
А что, если я скажу: абсолютно реально продавать свои продукты и услуги даже при сотне читателей?..
Безусловно, существует прямая зависимость между количеством подписчиков и уровнем дохода блогера. Но встав на этот путь, вы быстро осознаете, что дело не в количестве подписчиков, а в качестве целевой аудитории, которую вы привлекаете.
Если вы продаете ювелирные украшения премиум-класса и при этом нагоните в аккаунт несколько тысяч подростков, будь вы даже богом продаж, очевидно неминуем провал. А теперь представьте: после посещения ювелирной выставки вам удалось привлечь в блог всего 10 человек, но это платежеспособные женщины, заинтересованные приобрести качественную ювелирку. И все они теперь читают ваш последний пост, где увлекательно рассказывается про 12 способов отличить оригинал от подделки. Согласитесь, теперь задача продать ваш продукт выглядит достижимой.
Я лично знаю множество людей, которые уже заработали неплохие деньги и продолжают зарабатывать на блоге, став лицом своего бизнеса, создавая качественный контент и привлекая «правильных» целевых подписчиков.
А что, если я скажу: абсолютно реально продавать свои продукты и услуги даже при сотне читателей?..
Есть масса способов заработать на блоге: размещать в нем рекламу, продавать собственные продукты и услуги, привлекать клиентов в свой бизнес и др. Подробнее о способах монетизации я расскажу в главе 9.
Микроблог это увлекательная работа над собой
Когда за вами следят тысячи людей, это мотивирует совершенствоваться и как профессионалу, и как личности. Вам задали вопрос, на который не знаете ответа? Это замечательный повод восполнить пробел! Увидели, что конкурент компетентен в смежной сфере? Вот и новый повод для саморазвития.
Если вы думаете, что мне было легко развивать блог, признаюсь: работая над ним, я преодолела страх камеры и публичных выступлений, приобрела навыки работы в SMM и освоила множество графических приложений и программ для обработки видео. Но самое главное до меня наконец дошло, что мои знания и опыт действительно востребованны. Никакая я не самозванка!
Микроблог это новые уровни общения
Ваш блог это способ приобрести новые деловые знакомства и пообщаться с крутыми ребятами, которых вы вряд ли встретили бы в обыкновенной жизни. Сейчас это называют модным словом «нетворкинг».
Когда я начала уверенно вести блог, посыпались приглашения к сотрудничеству от других блогеров и экспертов из смежных сфер. Я стала частым гостем онлайн- и офлайн-бизнес-клубов, где выступала с лекциями по своей тематике. Ко мне регулярно обращаются онлайн-школы для совместной записи видеоуроков по сторителлингу.
Однажды мне позвонил представитель государственного ведомства и предложил возглавить пресс-службу одного из крупных подразделений. Он объяснил, что руководство видело мой блог и им нужен человек именно с таким опытом, как у меня, который умеет общаться на камеру. Как же я была удивлена! Меня приглашают на престижную должность просто потому, что я пишу посты в маленьком блоге и время от времени снимаю видео с шутками-прибаутками! На госслужбу я не пошла, но с еще большим энтузиазмом продолжила развивать свой любимый блог.
Думаю, мне удалось вас убедить: микроблог сегодня не просто тренд, это образ существования успешного эксперта. И самое главное способ капитализации ваших знаний и работающий инструмент для поиска клиентов.
Для меня создание блога стало важным событием на пути к экспертности. Начав вести блог, я обнаружила, что мои профессиональные знания полезны большому количеству людей: ко мне все чаще стали обращаться за советом.
Вместе с мотивацией приходит понимание: вы вкладываете столько, сколько считаете нужным, не участвуя в гонке за лайками или подписчиками ради публичности. Ваш блог растет, с ним растет ваш личный бренд, а следовательно, и заработок. Именно такой схемой, которую мне самой удалось реализовать на практике, я и хочу поделиться в этой книге.
#Личная история. Первая тысяча
Я начала вести блог @pishu_stilno в ноябре 2018 года, будучи в декретном отпуске. Я писала посты на тему продающих текстов, маркетинга и сторителлинга, подавала информацию легким живым языком, оформляла посты в виде комиксов. Публикации в моем блоге выходили гораздо реже, чем это рекомендуют гуру соцсетей, зато их сохраняли и репостили.