Творческая журналистика в индустрии моды - Руцкая Тамара Сергеевна

Творческая журналистика в индустрии моды

Тамара Сергеевна Руцкая

© Тамара Сергеевна Руцкая, 2023

ISBN 978-5-0060-1319-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

В этой книге собран опыт не одного человека, а целой команды, настоящей редакции модного издания. Составлять ее во многом помогала практика стажировки в нашем журнале, таким образом мы понимали, что особенно важно для начинающих журналистов.

Ещё до издания этой книги мы знали, что будем ее обязательно обновлять, совершенствовать и дополнять новыми блоками. Уверены, что она поможет вам на профессиональном пути. Успехов!

От автора

Я рада приветствовать всех на страницах своей первой книги. Меня зовут Тамара Руцкая, я фэшн-журналист более чем с десятилетним стажем работы, главный редактор модного издания. Когда-то давно, еще во время обучения в ВУЗе, я завершила курсы теле-радио ведущей и влюбилась не только в саму журналистику, но и мир моды. Работала интервьюером и виджеем (от англ. video-jockey  видео-жокей), освещала различные VIP-мероприятия, в составе частной команды рассказывала про закрытые мероприятия города Москвы. Даже брала интервью у участников Столыпинского форума.

Параллельно я получала юридическое образование и отработала специалистом более пяти лет. Начала модельную карьеру, организовывала съемки, кастинги, занималась продюсированием. Однажды я задумалась, почему крупные издания так мало пишут о российских брендах, которые крайне редко мелькают в медиа-среде. Почему все лавры модных творцов достаются зарубежным модельерам. Тогда и родилась мысль создать ресурс, где писали бы исключительно о российских брендах и освещали бы их деятельность. Благодаря другу Майку, который сказал: «Просто создай свой сайт и начни вести его как блог», и друзьям, что поддержали и тоже освещали российскую индустрию моды, сайт со временем превратился в полноценное медиа издание.

Сначала я писала о моде и красоте, потом появились различные полезные рубрики, например, о ведении модного бизнеса, статьи с экспертами: юристами, бухгалтерами, маркетологами. Постепенно я начала расширять команду, и в 2016 году поступила в МГУ. Мне все время казалось, что, возможно, у меня недостаточно опыта  процветал синдром самозванца. Поэтому я приняла решение поступить на журфак МГУ учиться медиа менеджменту  управление СМИ. Правда, курс ничего мне не дал. Все, что преподавали в теории, я и так знала уже до этого, изучив самостоятельно на практике. Как юрист я хорошо знала законы, как виджей  отлично владела навыками интервью, прекрасно понимала индустрию изнутри, знала, как она работает.

Но признаюсь вам, я рада, что у меня есть красный диплом МГУ в сфере журналистики, то есть профильное профессиональное образование. Единственное, что я осознанно сделала после окончания журфака  лицензировала журнал, после чего мы стали сетевым изданием Designers from Russia. С тех пор мы работаем как лицензированное средство массовой информации. Сегодня издание не только освещает мир моды, но и максимально старается следить за обновлением законов, чтобы ничего не нарушать. А они меняются очень часто.

На протяжении нескольких лет мы специализировались лишь на сфере фэшн, но в 2018 году по многочисленным просьбам от дизайнеров интерьеров, архитекторов, графических дизайнеров и иллюстраторов, я расширила тематику издания. И теперь мы освещаем не только моду, но и индустрию дизайна и красоты. Также публикуем сопутствующие материалы, полезный развлекательный контент, который способствует развитию брендов, помогает становиться им лучше. Сегодня СМИ Designers from Russia читает как профессиональная аудитория, так и люди, которым близка тематика дизайна во всех его проявлениях.

Если и вам интересна мода, дизайн, красота, и вы увлечены журналистикой, приглашаю в свое сообщество. Вы можете присоединиться к нашей команде. Подробности читайте на сайте Designers from Russia.

Цель книги

Этой главой я хочу сказать, что книга не претендует на истину в последней инстанции и не является учебным пособием. В ней собран мой опыт, а также опыт редакции моего издания. Я лишь собрала воедино всю накопленную за годы работы журнала информацию, описала навыки, отработанные нами на практике. Не подсмотренные у других, а приобретенные собственным трудом.

Вы можете столкнуться с тем, что в других изданиях работают совершенно другие правила. К примеру, многие иностранные СМИ публикуют статьи без подзаголовков и лишь с одной фотографией. Это не значит, что они правы, а мы ошиблись. И наоборот. Это означает лишь то, что у нас разные позиции по оформлению и, возможно, разная публика читателей.

Я рекомендую всегда запрашивать техническое задание и требования к материалам у медиа, для которых вы пишете. Единственное, чего у вас будет не отнять  это словарного запаса, умения ориентироваться в мире информационного изобилия и излагать свои мысли. Все это приходит со временем и с опытом. И в этом заключается цель моей книги  дать вам практику.

У меня есть любимое выражение: каждый мастер когда-то был ломастером. Человек не рождается с отточенными навыками создания интересных материалов. Он их приобретает путем практики, набивания руки. Оттачивать порой приходится долго и усердно, как говорится, пот экономит кровь. Поэтому если у вас что-то не получается, или же вы получили плохой отзыв о своей статье, не отчаивайтесь, практикуйтесь.

Я считаю, что опыт бесценен. Потому что люди тратят годы на его приобретение. Знания бесценны. И когда кто-то излагает свой опыт вот так, как здесь  это большая удача. Это помогает вам сэкономить свое время. Пройти профессиональный путь не десять лет, а, скажем, года три. При условии, что вы умеете думать, фильтровать информацию и применять знания в жизни, конечно.

Эта книга  те вещи в фэшн-журналистике, которые работают на практике. И я ими делюсь. Вы можете либо прислушаться к моему опыту, взяв его на заметку, либо же выбрать опыт другого человека. Ну или идти своим путем. Так или иначе, у каждого из нас своя дорога с падениями и взлетами  все это у вас будет неизбежно. И чужой опыт может лишь облегчить путь.

В любом случае, я желаю вам удачи, как не сложилась бы ваша профессиональная история.

Биография

Тамара Руцкая Сергеевна родилась 22 июня 1985 года в Волоколамске в семье инженеров. Старший брат Денис пошел по стопам родителей и работает в строительной сфере. Тамара же с детства увлекалась модой, подбирая фасоны одежды, которую шили для нее на заказ.

Свое первое образование Тамара получила в юридическом колледже, после отучилась в университете, поработала в арбитражном суде и сфере юриспруденции около 5 лет. А в 2007 году круто изменила свою жизнь: получила работу в рекламном агентстве «Соверо Медиа», где начала учиться организовывать мероприятия и постигать тонкости PR. Дальше случилась поездка в США, где Тамара изучала английский язык и культуру восприятия рекламы американским обществом.

Вернувшись в Россию, Тамара начала работать моделью: показы, съемки, кастинги, проект TRIO MODELS, контракт с Philip Morris International. Затем  обучение и изучение жанра интервью в «Московской школе радио и телеведущих» под руководством Наташи Малец и Марины Драгон.

В 2016 году Тамара Руцкая создает нишевой проект Designers From Russia (Дизайнеры из России), который очень быстро становится популярным в узких круга. Примечательно то, что в формате блога сайт будущего издания заработал ещё в конце 2015. Задачей проекта стала популяризация российской моды и объединение всех российских брендов в одном месте. Первое время Тамара вела проект одна, инвестируя в него собственные средства. Потом собрала команду профессионалов, превратив Designers From Russia в успешное и единственное в своем роде онлайн-издание, занимающееся не только развлечением, но и образованием читателей.