Екатерина Авалиани
Пишем интересно
Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.
Альберт Эйнштейн
© Оформление. ООО «СилаУма Паблишер», 2023
Слово автору
Привет!
Я Катя. Журналист. Прошла путь от корреспондента до руководителя телепроектов. Мой конёк понятные и интересные тексты. Такие знания получают только на практике, путём ежедневных проб и ошибок. И в этой книге я буду делиться своими секретами, как этого достичь. Я сэкономлю ваше время и силы. Объясню всё на простых примерах. Дам работающие шаблоны и алгоритмы.
Кому будет полезна книга?
Сценаристам и журналистам. Не все знакомы с профессиональными приёмами создания интересных текстов. Мои знания пригодятся опытным авторам, помогут выйти из ступора, когда слово «не идёт».
Блогерам. Блоги содержат много полезной информации. Но часто начинаешь понимать смысл, только перечитав текст два или три раза. Книга подскажет, как убрать лишнее и донести важное.
SMM-специалистам и маркетологам. Информация сегодня поступает с бешеной скоростью. И задача специалиста донести смысл текста за несколько секунд. Моя книга поможет написать лаконичный и содержательный текст.
Я приглашаю вас в мир текста. В мир, где простые правила всё расставляют на свои места.
Три стадии
Краткое знакомство с профессией
Белый Кролик надел очки.
Откуда мне следует начать, ваше величество? спросил он.
Начните сначала, серьезно сказал Король, и читайте, пока не дойдёте до конца; тогда остановитесь.
Льюис Кэрролл «Алиса в стране чудес»
В нашем ремесле есть три основные стадии:
обученность;
умелость;
мастерство.
Между ними обычно происходит ломка стиля. Сначала новичок следует чужим установкам, потом адаптирует их под себя и выбирает самые комфортные. Дальше он расширяет арсенал инструментов, пробует различные жанры, формы и стили. А когда наиграется, выбирает свой путь и совершенствуется в наиболее полюбившемся. На последней стадии у автора текстов появляется свой неповторимый стиль:
определённые обороты;
необычные сравнения;
особая логика мысли.
Многие же узнаю́т любимого певца по первым нотам? Здесь работает то же правило. Иногда мастерство достигает такого уровня, что определяешь автора текста с первых трёх строк. Настолько работа характерна только для него одного. Это и есть идеал, к которому нужно стремиться. Но между первой и последней стадиями могут пройти не просто годы. Иногда это десятилетия.
Три главных правила и «алгоритм старта»
Среди пишущих журналистов есть три негласных правила.
Если из предложения можно выкинуть слово, а смысл не поменялся, это лишнее слово.
Если из абзаца можно выкинуть предложение, а смысл не поменялся, это лишнее предложение.
Если из текста можно выкинуть абзац Вы уже поняли.
Это проверка на правильность построения и обоснованность слов. Но для начала не мешало бы написать текст. На этот случай есть универсальный алгоритм старта.
Записываем мысли и тезисы.
Складываем наброски в логическую цепочку.
Каждое последующее предложение должно вытекать из предыдущего.
Чистим текст, применяя три главных правила.
В итоге получается краткий, ёмкий, информативный и логичный текст. Весь процесс чем-то напоминает задание из учебника по русскому языку для третьего-четвёртого класса, где школьникам предлагают из разрозненных предложений собрать связную и последовательную историю. Кстати, очень рекомендую такие тренировки.
Практическое задание
Попробуем?
Вдруг пролетела муха и села на шляпу. Котёнок сидел на полу и играл с бумажным шариком. Любе подарили котёнка. На стуле лежала шляпа. Видны только белые лапки. Котёнок прыгнул на стул, шляпа упала и накрыла Тишку.
«Тошнотность» текста
Инструменты для саморедактуры и проверки
Термин «тошнотность» текста появился в 2006 году. Его придумали специалисты по раскрутке сайтов. В переводе на русский:
академическая «тошнотность» это тавтология;
классическая «тошнотность» злоупотребление предлогами, союзами и междометиями.
История вопроса. Чтобы текст непременно попадал в топ выдачи поисковиков, авторы нашпиговывали его ключевыми словами. Но такую писанину никто не читал. Тогда появились особые алгоритмы. Они отслеживали частые повторы и определяли индекс «тошнотности». Чем он выше тем хуже продающие качества текста.
Почему это касается всех нас? Любой текст на современном рынке что-то продаёт. Если в нём много воды и сумбура продажи падают. Если он насыщен информацией и легко читается продажи растут. Поэтому благодарим SEO-оптимизаторов за инструмент и берём на вооружение.
Вот несколько полезных ресурсов:
advego.com/text одна из лучших онлайн-площадок для проверки частоты повторов, уникальности текста, количества значимых и «мусорных» слов. Очень рекомендую как авторам, так и редакторам;
glvrd.ru помогает очистить текст от воды, проверяет на соответствие информационному стилю. Подходит для рекламы, новостей, статей, сайтов, инструкций, писем и коммерческих предложений. Не подходит для стихов и художественной прозы;
miratext.ru/seo_analiz_text это гениальная программа. Она покажет все слова-паразиты, частоту их употребления и построит диаграмму «тошнотности» текста. После её работы обычно стыдно.
Вспомогательные программы:
online.orfo.ru алгоритм проверит грамматику, стилистику и пунктуацию. Подчеркнёт ошибки, посоветует правильный знак препинания и предложит варианты для замены стилистически неверных выражений;
languagetool.org/ru проверяет правописание на 20 языках. Это единственное отличие. Можно оформить премиум-подписку для профессиональных переводчиков.
Есть другие способы проверки на тавтологию.
Проговариваем текст. Написал прочитай вслух. Запнулся перепиши. Этому уже много лет учат начинающих корреспондентов новостей. Работает.
Комбинация «CTRL+F». После прочтения вслух можно ещё раз проверить текст на повторы с помощью комбинации клавиш. Используем как подстраховку.
Как не надо писать:
Во двор въехали две лошади. Это были сыновья Тараса Бульбы.
Из сочинений абитуриентов
Глагол двигатель истории и главный помощник
Но иногда двуличный предатель
Получаю как-то текст от автора и примерно на втором абзаце натыкаюсь на фразу:
Чтобы запомнить лица заключённых, охранники пускали их по кругу.
Какие ассоциации рисует мозг? Оргия! А вот и нет. В сюжете шла речь о способе запомнить лица всех особо опасных заключённых в конкретной тюрьме. Для этого охранники выгоняли арестантов во двор, заставляли их ходить по кругу, а сами часами вглядывались в лица уголовников. Но один глагол полностью изменил не только суть фразы, но и смысл всей истории.
Так вот, о глаголах! Они могут быть лучшими друзьями и помощниками, а могут стать врагами и испортить всю работу.
Хорошая история это всегда понятные поступки и действия. А сюжет и его развитие не что иное, как изменение этих действий.
Глаголы главное в любом тексте. С их помощью легко пересказать суть.
Ушёл на войну/влюбился/женился/погиб.
Плыл на корабле/попал в шторм/выжил/страдал/спасли.
Воровал/поймали/осудили/исправился.
Даже если это обзор, инструкция, описание товара или услуги. Основная смысловая нагрузка всё равно ложится на действие. Но не все глаголы одинаково хороши. Их условно можно разделить на две группы: активные и нейтральные.
Активные конкретное действие: бегать, спать, смеяться.
Нейтральные паразиты, без дополнительных слов никогда не поймёшь, что происходит: являться, позволять, существовать.