Оптимизация сниппетов
Сниппет играет далеко не последнюю роль в привлечении целевой аудитории на площадку. К сожалению, многие оптимизаторы и владельцы сайтов недооценивают его значение. Между тем кликабельность сниппета относится к поведенческим факторам, которые, как известно, влияют на ранжирование ресурса в поисковой выдаче.
Роль сниппета в ранжировании
Сниппет представляет собой небольшое текстовое описание рядом со ссылкой на странице поисковой выдачи, релевантное поисковому запросу. Внятно составленный, а возможно, даже интригующий сниппет побуждает пользователя щелкнуть на ссылке в SERP. Чем информативнее и понятнее данный элемент пользователю, тем выше вероятность того, что благодаря сниппету будет совершен переход на сайт. Качественный сниппет не только порождает рост посещаемости площадки, но и влияет на ее позиции в топе, так как кликабельность сниппета – поведенческий фактор, каковые поисковая машина учитывает при ранжировании ресурса.
В прошлом, когда поисковая выдача строилась без жесткого вмешательства "Яндекса", владельцы ресурсов в полной мере могли влиять на вид сниппета: в тег description помещалось описание, транслировавшееся в сниппет. Однако из - за множества нарушений "Яндексу" пришлось принять меры и ограничить права веб - мастеров.
Сейчас сниппет генерируется автоматически, причем поисковик сам решает, из какого источника брать текстовую информацию, релевантную тому или иному поисковому запросу. Например, Google ориентируется на описание в теге description, что упрощает задачу владельцу ресурса и позволяет ему управлять формированием сниппета. "Яндекс" относится к этому блоку гораздо строже и обращается с ним менее предсказуемо: в сниппет может быть помещен отрезок текста из контента страницы или, к примеру, описание из "Яндекс. Каталога". Заголовок сниппета вычленяется из тега itle страницы.
Строение сниппета
Сниппет включает следующие части:
• заголовок - ссылку;
• краткое (две - три строки) описание;
• URL главной и релевантной страниц.
Кроме перечисленного минимального набора данных, в сниппет может войти и другая информация.
• Фавикон. Небольшой графический элемент, который виден в строке браузера при загрузке сайта. В сниппете он размещается слева от заголовка. Наличие фавикона приветствуется поисковиками, поэтому не стоит пренебрегать им, и это особенно касается коммерческих проектов. Большим плюсом будет отображение в фавиконе логотипа компании. Добиться появления этой картинки размером 16 х 16 пикселов в строке браузера и в сниппете можно следующим образом: создать в графическом редакторе файл favicon.ico, поместить его в корневую папку сайта и дополнительно в код всех страниц сайта вставить строку link rel="icon" href="/favicon.ico".
• Контактные данные организации. Адрес со ссылкой на "Яндекс. Карты", телефон и
другие данные, которые располагаются в нижней части сниппета под основным описанием.
Все эти параметры размещаются в справочнике организаций "Яндекса" и прописываются в соответствующем разделе сервиса "Яндекс. Вебмастер".
• Регион. Указывается в сниппете справа от URL. Необходим для ориентации пользователей и общего продвижения ресурса. Задается в сервисе "Яндекс. Вебмастер".
• "Быстрые" ссылки. Иногда в сниппете под заголовком отображаются ссылки на основные разделы сайта. Важно знать, что размещение "быстрых" ссылок допускается не для всех сниппетов в выдаче, а лишь для лидеров топа, стоящих на первых трех - четырех позициях. Чтобы "быстрые" ссылки появились в сниппете, нужно выполнить пару рекомендаций:
– разместить ссылки на разделы на главной странице сайта;
– анкор ссылки сделать максимально коротким (одно - два слова), эти же слова продублировать в заголовке h1 и теге itle релевантной страницы.
• Передача дополнительной информации о содержимом сайта. Осуществляется с помощью сервиса "Яндекс. Вебмастер". Отличная возможность более точно выразить тематическую направленность ресурса и донести важную информацию до "Яндекса". Поисковик размещает их как в сниппете, так и других сервисах и виджетах. Например, для пользователя будет крайне полезно, если по коммерческому НЧ - запросу "купить пылесос homas win t1 aquafilter" в сниппете напротив заголовка он сразу увидит цену искомого товара на сайте. Полный список тематик для передачи данных "Яндексу" находится на странице h p:// content.webmaster.yandex.ru.
Работа над качеством сниппета
Хотя сложно диктовать "Яндексу", какое описание в сниппете по тому или иному ключевому запросу должно появляться в поисковой выдаче, косвенно повлиять на это все же можно. Описание для сниппета заимствуется поисковиком из контента страниц и описания ресурса в "Яндекс. Каталоге", следовательно, в первую очередь необходимо поработать именно над этими источниками.
Во - первых, качественный оптимизированный контент на странице косвенно сделает сформированный на его основе сниппет привлекательным для пользователей.
Во - вторых, информативный, лаконичный и понятный пользователю текст в описании сайта для "Яндекс. Каталога" может стать основой для успешного и привлекательного сниппета.
В - третьих, для каждого ключевого запроса и релевантной страницы составляется отдельный сниппет. Необходимо время от времени проверять выдачу и просматривать сниппеты по всем продвигаемым запросам.
Продвижение в "Яндекс. Картинках"
Зацикливаясь на позициях в топе, оптимизаторы зачастую упускают из виду возможность привлечь к продвижению дополнительную артиллерию. Как известно, пользователи поисковиков переходят на площадки не только из сниппетов со ссылками, но и из других блоков SERP, например с картинок.
Иллюстрации, размещенные на сайте, при правильной оптимизации могут появляться в выдаче по ключевым запросам и обеспечить приток трафика. "Яндекс" в ответ на запрос помещает на первую страницу с результатами поиска релевантные изображения из своего сервиса "Яндекс. Картинки". Располагаются они либо в верхней части страницы над основной выдачей, либо в середине SERP. В любом случае они привлекают внимание пользователей. А то простое обстоятельство, что конкуренция в выдаче по картинкам не слишком остра, открывает массу возможностей перед владельцем сайта.
В продвижении в "Яндекс. Картинках" есть и недостатки: во - первых, отсутствие статистики по частотности, что затрудняет прогнозирование трафика, а во - вторых, не совсем удобная реализация перехода с картинки на сайт, где та размещена. Но по большому счету на оба минуса можно закрыть глаза, так как продвижение через эту службу подчас демонстрирует прекрасные результаты.
Руководство к действию
Для того чтобы использовать картинки в продвижении, необходимо провести ряд работ на самом сайте.
1. Составление макета страницы. Страница должна быть структурирована так, чтобы картинки и окружающий текст гармонично вписывались в нее. Желательно разместить несколько изображений на одной странице для более подробного представления товара. И соблюсти ряд технических условий.
• Окружающий картинку текст необходимо поместить в тот же самый div или
p, где находится она сама. Требования к тексту: уникальный, со вхождением ключевого
запроса.
• В адрес страницы нужно внести ключевое слово в точном переводе на английский. Например, у страницы, посвященной массажной подушке Beurer, линк должен выглядеть следующим образом: www.site.ru/massagers/beurer - massagecushion - photo.html.
• В теге itle на страницах необходимо вхождение ключевого запроса и слова "фото" или "фотография".
2. Подготовка картинок.
• Не стоит использовать чужие картинки, так как "Яндекс" способен их распознать и идентифицировать как дубликаты, даже если они были обработаны в графическом редакторе.
• Картинки должны быть представлены в высоком разрешении, но вместе с тем обладать малым весом.
• Приветствуется размещение на картинках "водяного знака" (watermark) с логотипом компании. Он должен быть аккуратным и не закрывать основную часть изображения. Для привлечения большего внимания к представленному на фото товару можно указывать на самой картинке его стоимость.
• Формат для сохранения картинки – JPG или GIF.
• Имя графического файла должно включать точный перевод ключевого слова на английский. Например, для запроса "массажная подушка beurer фото" название файла должно выглядеть следующим образом: massagecushion - beurerBR - 350.jpg.
• Картинки нужно разместить в папке, которая соответствует товарной группе, например /massagers.
3. Размещение картинок на странице.
• Вывод картинки правильнее реализовать с помощью HTML. Технология типа JavaScrip будет препятствовать индексации графики поисковиками.
• Прописывая HTML - код для вставки картинки, нужно обратить внимание на следующую особенность: в теги al и title требуется внести соответствующее текстовое описание. Оно служит для поисковика отправной точкой, по которой он определяет релевантность запросу. Пример кода:
(img alt="фото массажной подушки Beurer BR - 350" itle="Beurer BR - 350 фотография массажной подушки" border="0" src="/reader/60/38/b143860/h p:// www.site.ru/massagers/massagecushion - beurerBR - 350.jpg"/).
4. Систематическое добавление новых картинок. Обновление контента, включая
графический, повышает лояльность поисковиков к сайту и положительно влияет на его ранжирование.