На протяжении всего XX века на радио появлялась более изощренная реклама. Предприимчивые местные врачи желали охватить массы через коммерческое эфирное время.
Телевидение навсегда изменило ландшафт медицинской рекламы
Телевидение 1950. Первый телевизор в США
В 1950-е годы мир узнал о телевизоре. Наконец, зрители смогли услышать и увидеть трансляцию. Маркетинг медицинских услуг, осуществляемый врачами, и такие продукты, как обезболивающие, стали навсегда другими. И давайте не будем забывать о «Желтых страницах». С 1883 года «Желтые страницы» стали надежным ресурсом врачей и больниц для рекламы своих услуг.
Настоящее время
Мало кто сегодня обращается к печатным «Желтым страницам». Большинство списков врачей доступны в Интернете, как и все остальное. Настоящее время медицинский маркетинг включает в себя как онлайн, так и оффлайн СМИ.
В середине 1990-х годов Интернет стал мейнстримом и навсегда изменил ландшафт цифрового медицинского маркетинга. Больницы первыми начали создавать простые веб-сайты, потому что у них имелись ресурсы для инвестиций. На сайтах использовалось сочетание оригинального содержания, графического дизайна, жестко запрограммированных веб-мастеров и оригинальных фотографий. Цель заключалась в том, чтобы рассказать представителям общественности о медицинских услугах, предлагаемых их врачами, терапевтами и фармацевтическими компаниями.
Сегодня медицинский маркетинг это инновации и технологии. Он сильно изменился и продолжает стремительно меняться. Неизменным остается одно необходимость его нацеленности на пациентов.
Маркетинг местной практики частных врачей
С годами веб-сайты становились все более сложными и изощренными, так как реклама в сфере здравоохранения продолжала развиваться. Сначала клиентам приходилось искать номер телефона на веб-сайте. Ранние веб-сайты часто создавались из эстетических соображений, а не как лучшие способы получения прямого ответа.
Сегодня местная практика частных врачей может конкурировать с хорошо зарекомендовавшими себя больницами. Ее маркетинг в сфере здравоохранения начинается с собственного веб-сайта как центра всей рекламной деятельности, с контактных форм и четких призывов к действию.
1.3 Способы сбора ключевой информации о потенциальном пациенте на веб-сайте и получения им цифрового опыта. Сайты, соответствующие требованиям HIPAA
Источник: https://studio.envato.com/explore/wordpress-customization/19483-contact-form-opt-in-subscription-form-integration-setup-customization
Контактные формы
Контактные формы это обычно короткие и простые веб-формы, в которых пользователям предлагается заполнить несколько обязательных полей, таких как ваше имя, адрес электронной почты и номер телефона. Чем короче форма, тем выше процент получения вами ключевых данных потенциального пациента.
Обновления с мобильным/адаптивным дизайном
Все веб-сайты теперь должны иметь адаптивный дизайн, чтобы дать потенциальному пациенту возможность оптимального просмотра и взаимодействия (т. е. цифрового опыта пациента) на различных устройствах, от настольного компьютера до планшета и смартфона. Фактически, если ваш сайт не поддерживает мобильные устройства, Google может вообще не ранжировать его.
Четкие призывы к действию
На большинстве хорошо продуманных веб-сайтах теперь легко найти номер телефона вверху и внизу каждой страницы, а также не сложно отыскать адрес в нижнем колонтитуле и на других страницах. Хотя есть и страница «Свяжитесь с нами». Вы должны упростить реакцию потенциальных пациентов с помощью четких призывов к действиям (связаться, заполнить форму, заказать, купить и т.п.) э.
Веб-сайты, соответствующие требованиям HIPAA
Закон о переносимости и подотчетности медицинского страхования (HIPAA) это закон США, регулирующий работу веб-сайтов. Он требует, чтобы веб-сайт гарантировал, что вся защищенная медицинская информация передается в зашифрованном виде. Кроме того, данные резервируются, доступны только авторизованному персоналу, не подделываются и не изменяются, используется шифрование хранилища. Данные могут быть навсегда утилизированы, когда они больше не нужны и находятся на защищенных веб-серверах.