За год до событий в «Юбилейном» Финкельштейн принял предложение о спонсорстве от устроителей небольшого турнира по микс-файту[1].Он влюбился в смешанные единоборства, но как человека дела его увлекла идея устроительства боев. Вскоре он организовал лигу М-1, коей руководит по сей день, на протяжении уже 20 лет.
«В самом начале я не рассматривал это как бизнес. Для меня это был рекламный ход моего энергетического напитка. Я понял, что аудитории ММА и моего продукта во многом пересекаются, поэтому решил стать спонсором одного из турниров. Это уже, наверно, где-то с 2008 года понял, что это может быть бизнесом. Но хочу отметить, что это очень сложный механизм, много составляющих должно быть, чтоб это стало успешным бизнесом», говорит Финкельштейн.
Тем временем лавры Вадима не дают покоя многим. Сколько попыток организовать соревнования, привлечь участников, спонсоров, медиа было предпринято! Сколько средств вбухано и сколько надежд похоронено. Особенно надежд на возврат инвестиций. Не спорю, есть и те, у кого получилось, но таковых по пальцам пересчитать.
И до сих пор этот олимп покоряется множеством энтузиастов, мечтателей и даже фанатов. Это сейчас MMA в России занимают в рейтинге видов спорта вторую строчку после футбола. Да, во время чемпионата мира по хоккею или фигурному катанию показатели меняются, но мы же говорим о «среднем арифметическом». Так вот, по гамбургскому счету результаты единоборств лучше, а если сравнивать главные события года MMA далеко впереди.
Почему в России это называли «бои без правил»?
Есть шутка про чемпионат мира по бейсболу, что, мол, только американцы могут проводить мировое первенствов виде спорта, популярном только у них. У нас тоже есть такой спорт это бои без правил. Мы пошли дальше: они не просто популярны, они и существуют-то только в России, точнее, на всем постсоветском пространстве, где говорят на русском языке. Весь мир называет этот спорт Mixed Martial Art, смешанные единоборства, сокращенно MMA. У нас свое название, самобытное.
И даже тогда, когда ММА только-только начинались, их едва ли можно было назвать боями без правил. В то время в нашей стране, живущей не только без правил, но и без законов, смешанные единоборства имели вполне четкие правила. Да, поглазеть на зрелище съезжались фигуранты милицейских сводок в сопровождении девушек сомнительной репутации. Вокруг октагона накрывались «поляны» с ананасами и шампанским, принимались ставки в любом размере и валюте. Под звон стекла и лязг вилок сходились в кровавой схватке бойцы, имевшие слабое представление о том, что делать с не менее потерянным соперником. Атлеты демонстрировали не столько подготовку и навыки, сколько отчаяние и бесстрашие. Из толпы доносилось истошное «Убей его!», «Порви!», хрустели сломанные носы, летели выбитые зубы. Несмотря на обилие крови и отвагу спортсменов, увечий было мало: спасибо правилам, коих, к слову, больше, чем в футболе.
Получается, что странное «без правил» совершенно не отражало истинного положения вещей, но очень характеризовало эпоху, на которую пришлось становление этого вида спорта в нашей стране. Конечно, у названия «бои без правил», есть причина, имя ей хайп. Изначально устроители турниров, промоутеры, менеджеры бойцов привлекали звучным названием аудиторию, стимулировали продажу билетов на шоу. В СМИ идею подхватили. Во времена, когда кликбейт[2] еще не набил оскомину интернет-пользователю, словосочетание, где фигурировали и бои, и отсутствие правил, было само по себе уже маленькой сенсацией.
Только представьте, какие картины рисовало воображение неискушенного читателя. Подпольные бои на полуразрушенном заводе: грязные лужи, выбитые окна, полумрак, факелы. В день X туда съезжаются криминальные элементы всех мастей, пресыщенные нувориши, влекомые жаждой крови, лудоманы, поставившие последнее на кон. Бойцы отчаявшийся сброд со сбитыми кулаками. В ход идет всё: отравленные когти, тычки в глаза, ржавые гвозди, битое стекло. Вот, изувечив всех до одного соперников, побеждает какой-нибудь упоротый допингом и адреналином маргинал, его еле живого увозят в дорогой машине, сунув увесистую пачку долларов.
Согласитесь, все вышеописанное вполне подходит под «бои без правил», неудивительно, что название прижилось. А теперь эксперимент, какой из заголовков больше привлечет ваше внимание:
1. Чемпион по ММА устроил разборку в ресторане.