Семь рецептов приготовления тизера на закуску
1. Слова-ключики
Выпишите минимум тридцать слов, которые будут характеризовать тему будущей истории и выбранные вами триггеры к ней. Если это история, например, о кулинарии, то тут могут быть названия блюд, особенности меню, столовые приборы и посуда, процессы приготовления пищи, кухонные принадлежности и т. д. С этими словами напишите минимум 15 коротких (3—5 слов) и необычных фраз. Подключите фантазию. Чем оригинальнее будут эти выражения, тем лучше. А уже из этих фраз выберите те, что вам понравятся больше всего, и подойдут для заголовка вашей истории.
Вот несколько примеров:
«Свадебный гимн столовым приборам»;
«Спагетти только для милых дам»;
«Бифштекс с ошибками»;
«Драконье жаркое с загадкой»;
«Другой взгляд под грибным соусом».
2. Слова-метафоры
На отдельных листочках напишите 15 слов (лучше существительных или словосочетаний), характеризующих тему вашей истории, и 15 предметов, которые видите рядом с собой прямо сейчас. Вслепую выберите одно слово из каждой кучки и запишите, чем одно похоже на другое. Наверняка появится что-то интересное.
Например:
«Соус – это оправа для мясного бриллианта»;
«Половник как средство воспитания»;
«Винегрет и женская сумочка. Думаете, есть разница?»;
«Приготовить борщ не сложнее, чем забить гвоздь»;
«Сказка на десерт всегда поднимет настроение».
3. Перефразирование
Этот прием часто используется в сторителлинге. Напишите минимум 30 названий фильмов, мультфильмов, книг, песен. Этот список можно дополнить короткими пословицами, поговорками, афоризмами и крылатыми выражениями. А затем в каждой строке одно слово замените на тему вашей истории. Вот, например, тема «Кухня»:
«Монстры на кухне»;
«На кухне только девушки»;
«И волка кухня накормит»;
«Если у вас нету кухни»;
«Кухня слезам не верит».
4. Слова-номинализации
В этом способе для создания триггеров полезно использовать неопределённые слова: правило, теория, план, выгода, загадка, любовь, боль и т. д.
Вот неполный список таких слов с примерами.
Тизер-правило:
«Три правила Царевны-Лягушки»;
«Главное правило одинокой жизни».
Эффект-тизер:
«Эффект тухлой селедки»;
«Эффект узбекского плова».
Тизер-теория:
«Теория разбитых окон»;
«Теория большого взрыва».
Тизер-ошибка:
«Ошибка старого повара»;
«Главная ошибка хорошей жены».
Тизер-закон:
«Закон жареного таракана»;
«Закон падающего бутерброда»;
«Закон бумеранга».
Тизер-план:
«Когда применять план Д?»;
«Есть ли у вас план ремонта?».
Тизер-секрет:
«Где прячутся секреты вкуса?»;
«Секреты КГБ: управление массами».
Тизер-причина:
«Три причины петь по утрам»;
«Почему ко мне вернулась надежда».
Тизер-выгода:
«Польза от ловли блох»;
«Бедро Жар-птицы или отбивная из Конька-горбунка. Что лучше?».
Тизер-преимущество:
«Главное преимущество бизнес-протеза»;
«Вы знаете, в чём преимущество женской логики?».
Тизер-бонус:
«Бонус за тонус. Тело в подарок»;
«Бонусы решают всё!».
Тизер-подарок:
«Это я получила в подарок»;
«Странный подарок моего бывшего».
Тизер-тайна:
«Тайная страсть шеф-повара»;
«Тайны российского престола».
Тизер-загадка:
«Загадка кота Мёбиуса»;
«Семь загадок тысячелетия».
Тизер-задача:
«Главная задача трубадура»;
«Три решения одной задачи».
Тизер-иллюзия:
«Главная иллюзия современности»;
«Иллюзия ипотеки».
Тизер-принцип:
«Принцип сперматозоида»;
«Принцип куриного яйца».
5. Слова-действия
Тут на помощь приходят фразы, которые провоцируют читателя на какие-либо действия, мысли и чувства.
Вот несколько примеров таких тизеров.
Тизер-шок:
«Крах системы питания уже скоро!»;
«Сказок больше нет!».
Тизер-противоречие:
«План провала на случай успеха»;
«Такая умная красивая Я».
Тизер-команда:
«Хватит есть, действуй!»;
«Возьми свой разум за…».
Тизер-вопрос:
«Ты уже знаешь о заговоре кухонных шкафов?»;
«Где второе яйцо Кощея?».
Тизер-новость:
«В Лукоморье нашествие богатырей!»;
«Это не может быть правдой!».
Узнай-тизер:
«Узнай, почему ты ещё жив»;
«Узнай результат уже после первого шага».
Тизер-предостережение:
«Не ешь, иначе…»;
«Никогда не делайте это в одиночестве».
Тизер-провокация:
«А вы точно готовы действовать?»;
«Всё ли вы знаете о соли?».
Тизер-ценность:
«Знать или доверять?»;
«Сколько стоит любовь шейха?».
Тизер-разоблачение:
«Вся правда о Красной Шапочке»;
«Неизвестные факты известной истории».
Тизер-неожиданность:
«А вы катались на слоне?»;
«Вы этого точно не ожидали!».
Тизер-испытание:
«А вы готовы начать всё сначала?»;
«Сможете ли вы отказаться от главного?».
Тизер-факт:
«Минус 12 кг за два месяца»;
«Она вышла замуж через пять дней».
Тизер-обещание:
«Яркие эмоции вам обеспечены!»;
«Вы не сможете не удивиться!».
Тизер-решатель:
«Как отыскать миллион в банке с крупой»;
«Как Иванушка-дурачок ума-разума набрался».
6. Персоналии
Это тизеры, характеризующие героя истории (вас, ваших клиентов, партнеров, наставников или просто известных людей).
Хайп-тизер (со знаменитостью):
«12 секретов Владимира Познера»;
«Пять правил Анфисы Чеховой».
Тизер-идентификатор:
«Серийный убийца продуктов питания»;
«Человек-прожектор».
Тизер-роль:
«Отец русской демократии»;
«Жена на полставки».
Тизер-суффикс (необычные существительные, оканчивающиеся на -тель, -ик, -ор и т. д.):
«Зажигатель бизнес-звёзд»;
«Транслятор мастерства на большие расстояния».
Тизер-статус:
«Начальник над кастрюлями»;
«Раб сердца твоего».
Магический тизер:
«Создатель волшебной кнопки успеха»;
«Фея превращений мечты в реальность».
7. Первая фраза
Повторите в названии предложение, с которого начинается сама история. Главное, чтобы она провоцировала, интриговала, заставляла читать или слушать дальше.
«Вокруг было много красных пятен и пахло железом».
«Я впервые увидел её без грима и…»
Этой фразой может быть и вопрос о какой-либо малоизвестной истории, которая будет впоследствии использоваться при повествовании:
«А вы знаете, что такое лестничный ум?»;1
«Вы видели Чёрное Солнце Дании?»;2
«Как вы используете игру Поллианны в своей работе?».3
Очень надеюсь, что вы не остановитесь на этих способах и каждый раз будете придумывать новые. Я верю в вашу безграничную фантазию и мастерство!
Первые блюда для героя
Ода главному персонажу
Особенности приготовления первых блюд
Характеристики главного героя
Герой делает то, что можно сделать. Другие этого не делают.
Ромен Роллан
Главный герой – это движущая сила истории. Ни в коем случае не приступайте к созданию истории, пока не определите, кто будет главным действующим лицом. Герой не обязан всем нравиться, но должен быть цельным, гармоничным. Читателям необходимо понимать его поступки, иначе интерес к истории быстро сойдёт на нет.
Для начала задумайтесь над аватаром вашего клиента. То есть конкретного человека как типичного представителя целевой аудитории. Обратите внимание, что описание «Женщины от 22 до 37 лет, находящиеся в отпуске по уходу за детьми» – это целевая аудитория. А вот «Екатерина, 24 года, маркетолог, имеет сына Дмитрия 1,5 лет. Находится в отпуске по уходу за ребенком» – это уже аватар.
Целевая аудитория – это обобщённая среднестатистическая группа, а аватар – это одна личность из этой группы. Причём чаще всего самая яркая. Это портрет идеального клиента. Таких аватаров у вас может быть несколько. И тогда у вас будет ряд отличающихся друг от друга историй.
Развёрнуто опишите вашего идеального потребителя: пол, возраст, социальный статус. Наличие родителей, супруга, детей, их имена и возраст. Образование, профессия, материальное положение, социальный статус. Полезно также указать место жительства (ведь герой из глубинки будет действовать не так, как тот, кто живёт в столице). Полезно ещё раз заглянуть в потребности и понять, какие боли, проблемы, страхи, желания и мечты есть у вашего аватара. На основе какого жизненного опыта он принимает решения. Что для него важно и ценно.