Резюмируя, хочется еще раз подчеркнуть, что обществу нужны перемены. Так хочется жить в мире, где реклама будет гендерно нейтральной, общество открытым и этичным, а еда будет ресурсом, дающим энергию, и источником удовольствия (и никакой расплаты!). К сожалению, перемены чаще всего не бывают быстрыми и точно никогда не бывают неожиданными. Менять привычную реальность большая и серьезная работа. Но стоит помнить, что даже маленькие ежедневные шаги в нужном направлении приносят результаты. Уже сегодня появляется реклама, борющаяся со стереотипами; в больших городах появляется все больше веганских кафе и растительных аналогов продуктам животного происхождения в супермаркетах; бренды по-другому уважительнее и этичнее выстраивают диалог с аудиторией. Все больше людей готовы к экспериментам и смене привычных паттернов поведения, и я верю, что когда-нибудь мы все будем жить в чудесном мире Возможно, действительно нужно действовать хитрее, как предлагает Буаззуни в конце своей книги: «Чтобы изменить глобальное восприятие, надо иначе все предлагать и представлять. [] Не долбить, что чрезмерное потребление мяса (равно как и слишком жирного, сладкого и соленого) подрывает здоровье, а всячески подчеркивать благодеяния фруктов, овощей, злаков и бобовых. Действовать на месте, уподобляясь троянскому коню, проворачивая целевые маркетинговые операции». Очевидно одно, что, как и всегда, начинать перемены нужно с себя: открывать новые возможности и вдохновлять своим примером других. Не будьте к себе слишком строгими. Будьте неспешными, но сильными и настойчивыми, как бегуны на длинные дистанции. Как пишет Нора: «Ешьте, как получается, и ниспровергайте патриархат, превращая его в карамельный пудинг, дабы покончить со всем этим стейксизмом!» Под этим подписываюсь.
Примечания
1
Гендерные различия в характере питания взрослого населения Российской Федерации. Результаты эпидемиологического исследования ЭССЕ-РФ / Карамнова Н. С. и др. Российский кардиологический журнал. 2019; (6): 6672. URL: https://doi.org/10.15829/15604071201966672.
2
Больше примеров сексизма в самой разной рекламе см., например, в подборках Wonderzine: Татаркова, Д. Сексизм в российской рекламе: Новые вопиющие видеоролики // Wonderzine. URL: https://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life/214593-oh-no-they-didnt и Татаркова, Д. Развидеть: Архаичный сексизм в российской рекламе // Wonderzine. URL: https://wwwwonderzine.com/wonderzine/life/life/201187-you-didnt-burn-the-beer? from=readmore.
3
Какую российскую рекламу запретили бы в Британии и почему // Русская служба Би-би-си. URL: https://www.bbc.com/russian/features-48644547.
4
Спасибо за информацию об этих рекламных кейсах Насте Красильниковой и ее телеграм-каналу «дочь разбойника»; URL: https://t.me/megabitch.
5
Падун, М. Расстройства пищевого поведения // ПостНаука. URL: https://postnauka.ru/faq/155235.
6
Соколова, А. «РПП живет со мной уже 20 лет». Как взрослые и успешные борются с булимией и анорексией. И почему боятся лечения // The Village. URL: https://www.the-village.ru/city/people-about/rpp-u-vzroslyh.
7
Скордеруд, Ф. Что делать, если у близкого человека анорексия или булимия // НОЖ. URL: https://knife.media/club/anorexia-relatives/?fbclid=IwAR0MtQOoWvReB3kMtb8CPwK8M01z5BTBAbSO9GQpYxcbX1O-eEUWleGg5uo.
8
Александров, И. Россия: почему растет популярность вегетарианства и веганства // Eurasianet.org. URL: https://russian.eurasianet.org/россия-почему-растет-популярность-вегетарианства-и-веганства.