Все способы я узнавала в течение десяти лет моей работы с текстами в интернет-проектах, где работала копирайтером; на тренингах по копирайтингу, где повышала свой профессиональный уровень; просто в интернете, при самостоятельном изучении.
Если в главе с очередным способом указано его авторство, значит, человек, передавший мне его, сообщил об авторстве. Если авторство не указано, значит, в первоисточнике, откуда взят способ, тоже не указано авторство.
«Ой, ну с таким же успехом я могу пойти и почитать об этих способах на бесплатных сайтах в интернете Зачем мне эта книга, да ещё и не с авторскими способами?»
Конечно, можешь. Почитай! Возможно, на сайтах найдёшь ещё и побольше способов, чем приводится тут. Информации в интернете море! Причём реально полезной информации.
А здесь, в этой книге полезная информация систематизирована и приправлена моим опытом.
Согласись лучше учиться водить машину с опытным водителем, который в случае чего подскажет и поможет, чем делать это самостоятельно, опираясь лишь на голую теорию.
Вот это и предлагается тебе на страницах книги не просто теория о том, как получить замечательный, привлекающий внимание текст, а систематизированная, разжёванная теория с инструктором по ней в моём лице.
Каждому способу посвящена одна короткая глава. Есть главы чуть длиннее. Очень длинных и сложных глав нет формат этой книги «мини-бук» не подразумевает многословие.
В каждой главе немного моей истории и опыта, небольшой кусочек теории и один-два примера. Этого достаточно для наилучшего усвоения.
Есть главы, посвящённые только работе с текстом, преобразованию фраз или работе со структурой текста. А есть главы о том, как написать увлекательную историю, как выбрать для неё тему или сюжет.
История самый увлекательный формат текста.
За время своей работы копирайтером я писала много продающих и непродающих историй, поэтому мне очень приглянулся этот формат, он стал моим фаворитом.
Для таких же копирайтеров, как я, предпочитающих истории всем остальным форматам текста, книга будет представлять особый интерес. А ещё, возможно, её оценят писатели, интересующиеся способами поддержания внимания к каждой строчке своего произведения. Блогеров тоже должно заинтересовать. Да и просто людей, которые хотят писать увлекательно.
Возможно, окажется, что какие-то из приведённых тут способов тебе уже знакомы. В этом случае цель книги только в том, чтобы дать возможность посмотреть на них под другим углом или просто освежить их в памяти.
Глава 1. Сохранять интригу
В январе 2023 года я проводила анонимный опрос в своей писательской группе, где спрашивала людей, что их увлекает в художке особенно сильно. Больше всего голосов набрал пункт «Неожиданные повороты предполагаешь одно, а оказывается другое», его выбрали 61,82% ответивших.
Если в тексте не будет интриги, недосказанности, то не будет и неожиданных поворотов.
Поэтому ни в коем случае не становись автором, который чрезмерно всё объясняет.
Читая не только художку, а любые тексты, читатель хочет делать выводы сам.
И он их пытается делать, но дотошный и многословный автор не даёт ему такой возможности.
Все поступки героев объясняет досконально, все мотивы пересказывает от и до. Порой даже хочется развидеть прочитанное, потому что ты и так уже обо всём догадываешься, а тут подробные пояснения
Идеально написанная художка это когда автор описывает поступки героев, а выводы об их мотивах читатель делает сам.
Наивысший уровень идеально написанной художки когда автор описывает поступки героев и чуть-чуть их сознательные мотивы, а читатель самостоятельно делает выводы о подсознательных мотивах.
Художка это не только всякие романы вроде «Войны и мира». Истории, которые ты рассказываешь в своих постах в соцсети тоже художка в какой-то степени.
Поэтому будет в высшей степени круто научиться их писать с интригой и неожиданными поворотами, по принципам хорошей художки.
Итак, интрига это лёгкая недосказанность в тексте.
Когда ты говоришь «А», но не говоришь «Б», побуждая читателя строить догадки самостоятельно. Для того чтоб сделать текст увлекательным, порой из него требуется просто удалить лишнее.
Текст с недосказанностью увлекает куда сильнее, чем текст, где всё до белых звёздочек в глазах очевидно. Недосказанность или интрига создаёт эффект неожиданности, когда в конце истории ты объявляешь, как всё обстоит на самом деле.
Глава 2. Быть бессистемным
Лет пять назад на всех курсах по SMM рекомендовали задавать в конце поста вопрос читателям интересоваться их мнением по теме, спрашивать о впечатлениях или о чём угодно. Тренеры обосновывали это действие тем, что так мы побуждаем читателей обязательно совершить целевое действие после чтения поста.
Сейчас же, глядя на все эти вопросы в конце постов, вроде «а что вы думаете об этом?» или «а поделитесь-ка мыслями по теме», с уверенностью можно сказать, что они уже никого не побуждают отвечать или делиться мыслями.
Увы, вопрос в конце поста перестал работать, потому что он стал системой, превратился в шаблон.
Теперь на курсах по SMM говорят о том, что пришло время нарушать эту системность и писать посты без вопросов.
Сейчас такое время, когда работает творческий подход и бессистемность.
Нет, система тоже работает, но лишь короткое время. Нельзя вечно полагаться на однажды изобретённую систему в копирайтинге, в маркетинге, или где угодно.
Есть и другие вещи, где лучше вообще не следовать системам и правилам.
Например, не стоит также делать равное число строк в абзацах.
У некоторых авторов вошло в систему писать тексты с аккуратными абзацами примерно из одинакового количества строк каждый. Но если в тексте больше двух одинаковых абзацев подряд, то он становится похож на стихи.
Мало того что это напрягает мозг, так он ещё и автоматически начинает искать участки текста с таким же количеством строк, то есть тоже похожие на стихи.
В общем, ты понимаешь, что читатель в этом случае отвлекается почём зря от смысла твоего текста на поиск поэзии там, где она не предполагается. А мог бы задуматься над изложенными тобой мыслями.
Здорово, если абзацы у тебя получаются очень разные: в первом две строки, во втором три, в третьем пять строк, в четвёртом одна строка.
Ещё один пример изжившей себя системности словесные обороты, которые часто повторяются. От бесчисленного повторения они превращаются в клише заезженные фразы, смысл которых мозг перестаёт воспринимать. Их так часто повторили, что они перестали иметь вообще какое-либо значение.
Ты наверняка помнишь продающие обороты-клише, такие как «покупайте прямо сейчас», «цены приятно вас удивят» или «гибкая система скидок».
Этим фразам лет сто, и те, кто читает продающие тексты с ними, давно перестали воспринимать их, как что-то осмысленное.
Если чувствуешь, что в текст затесался заезженный оборот, что-то вроде «въелось на подкорку» сломай систему, замени его на любой синоним, который воспринимается, как свежий.
Глава 3. Делать из текста фильм
Однажды я спросила участников группы, что они думают по вопросу: что нужно для того, чтобы писать эмоционально. Один из ответов меня реально шокировал: девушка утверждала, что нужно использовать в тексте как можно больше прилагательных.
Возможно, ты думаешь так же.
Ничего удивительного! Даже некоторые мои знакомые копирайтеры искренне считают, что чем больше прилагательных, тем красивее и эмоциональнее текст.
Но на самом деле не стоит увлекаться прилагательными. Иногда даже стандартное правило «не больше двух прилагательных подряд» для хорошего текста не подходит.