#Патент исключительное право на результаты интеллектуальной деятельности в научно-технической сфере или подтверждающий такое право документ.
#Полезная модель новое техническое решение, относящееся к устройству.
#Программа для ЭВМ (или софт, от англ. software программное обеспечение) совокупность данных и команд для компьютерных устройств, обеспечивающих получение определенного результата.
#Промышленный образец оригинальное решение внешнего вида промышленного или кустарно-ремесленного изделия.
#Роялти денежное вознаграждение за объекты интеллектуальной собственности, переданные для использования по лицензии.
#Смежные права интеллектуальные права на результаты исполнения (например, фонограммы, сообщения в эфире и др.), содержание баз данных или впервые обнародованные произведения общественного достояния.
#Товарный знак обозначение товаров или услуг конкретного производителя, которое отличает их от аналогичных предложений.
#Топология интегральных микросхем (ТИМС) зафиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение элементов интегральной микросхемы и связей между ними[1].
#Финансовая модель система показателей, позволяющая оценить актуальное состояние бизнеса и спрогнозировать его изменение в будущем.
#Фирменное наименование официальное название коммерческой организации, под которым она выступает в обороте.
#NFT (от англ. non-fungible token невзаимозаменяемый токен) уникальный идентификатор в цифровой среде, который фиксируется в блокчейн и который нельзя переписать, заменить или разделить.
Что такое креативный капитал?
Все, что создано людьми в процессе производства и используется для повышения производительности труда и извлечения прибыли, в классической экономической теории называют капиталом. В современной экономике знаний и технологий ключевым фактором становится человеческий капитал он служит источником интеллектуальной добавленной стоимости за счет вклада человека, использования результатов его творческого труда.
Теперь не станки и оборудование определяют иерархию крупнейших компаний глобального рынка, а стоимость их брендов, основу которых составляет интеллектуальная собственность: от самого названия до совокупности защищенных технологий, разработок и т. д. За каждым изобретением, брендом, любым творческим произведением или программой всегда стоит человек. Искусственный интеллект правами не обладает, так как и у него есть конкретный создатель тот, кто написал код, заложил алгоритм, из чьих авторских произведений он генерирует свои ответы системе.
Разрабатываешь ли ты IT-решения или печешь булочки по уникальному рецепту, рисуешь digital-картины, пишешь музыку, тексты или плетешь кружева по старинным эскизам, а может, строишь бизнес в высокотехнологичной сфере и создаешь сложные машины и оборудование Ты так или иначе являешься частью креативных индустрий и потенциальным или уже состоявшимся правообладателем. Только не всегда знаешь об этом.
Когда идея проходит путь от бесплотной и нечетко оформленной мысли к воплощению в конкретном описании, объекте с подтверждением права на нее, она становится креативным капиталом, ресурсом, активом, который способен различными способами приносить доход правообладателю, будь то конкретный человек или компания.
Креативный капитал непосредственно связан с креативными индустриями и творческими сферами деятельности. Именно в них возможна максимальная самореализация, изменение качества жизни не только отдельных людей, но и целых территорий. Они привлекают инвесторов, их развитие поддерживает государство, они открыты и доступны для начинающих предпринимателей и творческих людей.
Как раскрыть потенциал своего креативного капитала, как его создать и обратить себе на пользу, извлекать доход? Через этапы, которые мы рассмотрим в книге, от поиска вдохновения, идеи, к разработке продукта, от охраны его интеллектуальной составляющей до дальнейшей коммерциализации, мы разберем доступные инструменты маркетинга и все способы выжать максимум из результатов творческого труда.
На этом пути важно понимать, что инструменты создания и управления креативным капиталом все время совершенствуются, растет и изменяется сфера интеллектуальной собственности и законы непрерывно трансформируются вслед возникающим потребностям.
Так, совсем недавно регуляторы утвердили возможность при регистрации патентов и промышленных образцов приобщать к заявке 3D-модель, а уже сегодня остро стоит вопрос быстрого закрепления правового статуса объектов, созданных в цифровой среде.
Нет единого универсального рецепта для всех. Инструменты интеллектуальной собственности как конструктор: их нужно подбирать и использовать сообразно цели и задаче. А для этого нужно иметь о них базовое представление и вовремя о них вспоминать. Одно можно сказать с уверенностью: их игнорирование дорого обходится.
Блок 1. Создаем
Поиск вдохновения и проверка креативности
Нет бизнеса, который не нуждается в крутых идеях. Конкуренция заставляет бежать быстрее, чтобы просто оставаться на месте, а уж обогнать конкурентов это задача всегда со звездочкой.
Но и переход из найма в самостоятельное предпринимательство, старт с нуля (даже если это микро-предпринимательство на уровне вчерашнего творческого увлечения, внезапно приносящего доход) это тоже почти всегда квест и серьезный вызов. Знаю не понаслышке, проверила на себе.
Нобелевский лауреат по литературе Джон Стейнбек утверждал, что коллектив не может ничего изобрести, потому что придумывать новое персональный дар. Да, в команде идею можно развить, додумать, но у нее всегда есть конкретный автор.
Именно его способность творить реализовалась в этой идее, которая при умелом обращении станет ядром прибыльного бизнес-проекта. Давно прошли времена, когда продвижение в бизнесе зависело от уровня материально-технического оснащения предприятия. Теперь креативные решения, реализованные в том числе в технологиях и программах, рецептурах и способах предопределяют предпринимательский успех. Для этого мы и готовимся защищать результаты своего творчества и извлекать из них прибыль.
«Разные индустрии работают по одним и тем же законам. Законам интеллектуальной собственности», Сергей Матвеев, президент Федерации интеллектуальной собственности.
Навыки не приходят сами собой. Познание нового всегда требует усилий: в спорте, науке, искусстве, технологиях и т. д. Когда ты ставишь перед собой цель, то соотносишь количество необходимых усилий и желаемый результат. Если игра стоит свеч, у тебя точно будет мотивация.
Это справедливо и для предпринимательской деятельности. Однако какое бы направление бизнеса ты не выбрал, каков бы ни был его масштаб, эффективное использование креативного капитала необходимое условие успеха. Именно так создаются стартапы, прибыльные малые и средние предприятия, развиваются корпоративные и личные бренды, современные транснациональные корпорации. Размер бизнеса не имеет значения интеллектуальная собственность во главе угла. Адаптируя к реалиям XXI века знаменитую фразу Натана Ротшильда, можно утверждать: кто владеет интеллектуальной собственностью тот владеет миром.
Свежие идеи приносят вдохновение. Известно немало способов поторопить свою музу: медитации, занятия спортом, созерцание природы или произведений искусства и т. д. Даже стресс, бич современности, может иногда лучше любых положительных эмоций пробуждать креативность в вопросах выживания или адаптации к новому. Известно, что в период пандемии многие пересмотрели свои взгляды на хобби, превратив их в полноценную предпринимательскую деятельность.