Главные страхи: заскучать, перестать чувствовать пульс жизни, ощутить внутреннюю пустоту.
Риски и теневые черты личности: страх сближения, вечная готовность убежать, отчужденность.
Желанные товары: полезные в путешествиях и в самопознании вещи внедорожники, лодки, удобная и прочная одежда и обувь, простая и сытная еда, а также изделия и продукты из дальних стран.
Потребительское поведение: проявление индивидуальности во всем. Любят широкий выбор и услуги по кастомизации. Не выносят очередей. Критикуют все, что видят и слышат. Ценят изменения выше, чем постоянство. Хотят пробовать все и не ощущать ограничений. Лояльны только к брендам, пропагандирующим личную свободу. Больше доверяют внесистемным лидерам и сарафанному радио.
Ассоциации, на которых можно сыграть: независимость, самодостаточность, свобода, критика существующих порядков, широта выбора, индивидуальные виды спорта, забота об экологии, экзотика, молодость души, путешествия, фриланс.
Образы: высокое небо, открытая дорога, природа во всех ее формах, быстрый темп, ветер, географические карты.
Бренды, построенные на архетипе Искателя: Burger King, Starbucks, Levis, Patagonia, Sony Walkman, Amazon.
Стройте бренд на архетипе Искателя, если ваш продукт книги (дорожные романы, истории возмужания, побегов, исследований космоса и дальних земель, фантастика), мессенджеры, средства для интернет-серфинга, аудио- или видео-носители.