Будьте людьми и люди потянутся. Занимайтесь пиаром и о Вас узнают.
В каждой из моих жизненных историй, связанных с общероссийским или с мировым хайпом, будет 35 бесплатных идей для подобных пиар-акций. Разумеется, это пробники, но даже они МОГУТ дать Вам хорошую узнаваемость. Для того, чтобы разработать и реализовать конкретную PR-акцию чисто под Вас, нам нужно связаться и провести индивидуальную консультацию и системную работу.
С уважением,
Ваш друг и эксперт по теме личного бренда, идеолог системы «Всевышний пиар», Руслан Захаркин
Что такое хайп?
Хайп Как много в этом слове непонятных смыслов Что-то непонятное, но притягивающее. Что-то «грязное», но интересное Что-то далёкое и близкое одновременно Быть может, пора посмотреть на хайп как на возможность? ХВАТИТ ЖИТЬ ПРОШЛЫМ пришло врем заглянуть в будущее, в котором если о тебе никто не знает, то ты не только не интересен, но и без денег.
Что такое хайп и зачем он нужен людям и брендам?
Хайп все чаще используется как инструмент для получения быстрых денег и крупной аудитории. Давайте разбираться, как возник этот феномен и чем он может быть опасен в неумелых руках (исходы могут быть самыми непонятными).
Давайте начнём с самого главного с определения.
Хайп это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики.
Еще одно («серое») значение навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж.
В то же время хайп может быть и эмоцией. Люди могут использовать это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлеченности темой, ситуацией. В переводе с английского «hype» означает «обман», «надувательство» или «шумиха». Мне по душе третий вариант, поэтому будем делать «шумиху».
Слово появилось в США в начале XX века, но только спустя столетие, в конце нулевых, начало использоваться в американском молодежном сленге. В русский язык это слово принесли рэперы и блогеры в 2010-х годов. Они стали использовать слово «хайп» в песнях, видеороликах и соцсетях, что привело к его быстрому распространению. Вероятно, слово обрело популярность в русском языке еще и потому, что смогло объединить в себе сразу несколько понятий. Его синонимами можно назвать «ажиотаж» или «движуху». Но хайп более короткое и многогранное слово, которое, к тому же, легко запоминается. Именно таким образом слово-паразит стало «заражать» наше интернет-пространство.
Хайп в молодежном сленге
«Хайп» чаще всего связывают с обретением быстрой и недолговечной славы, зачастую достигнутой при случайном стечении обстоятельств. В таком контексте слово приобретает скорее негативный окрас. Подразумевается, что, если какое-то явление становится слишком модным или разрекламированным, значит кто-то пытается на этом «хайпануть», то есть заработать легкие деньги или популярность даже «чёрными» способамиВот из-за таких приколов, к хайпу предвзятое отношение, хотя хайп задумывался как «белая» история быстрое привлечение внимания к личности или к компании с целью увеличения продаж или поисковых запросов. Время не щадит никого
Примеры использования слова «хайп» в повседневной жизни:
«Я скептически относился к этому альбому после всего хайпа, но он оказался на удивление хорошим», так могут сказать про пластинку/музыкальную композицию, которую много обсуждали в СМИ или социальных сетях. Предполагается, что она могла оказаться не очень хорошей, поскольку шумиха вокруг нее была результатом эффективной PR-кампании стратегия «сделать из говна конфетку» может быть главной целью пиар-акции.
«Хотел хайпануть на теме, но опозорился», скажут про того, кто ради привлечения аудитории рассуждает на злободневную тему, но плохо в ней разбирается. Особенно, когда ради хайпа залезают в пограничные сферы Или хайпятся на трагических новостных поводах
«Да он просто хайпится на своем шмоте», говорят про человека, который одевается в одежду модных брендов и покупает культовые вещи, чтобы привлечь к себе внимание. Если Вы пытаетесь выделиться только шмотками это прикольный вариант, но вечно он не прокатит в виду того, что у любой тенденции есть свой жизненный цикл. Оденешься один раз креативно и дорого это заметят и обсудят. Оденешься точно также во второй раз хайпа уже не будет.
Вы будете удивлены, но иногда слово употребляют и в значении «тусить». Это значит, что человек, который идет на вечеринку, сам себя делает модным и ставит в центр внимания. В таком случае его еще могут назвать «хайпожором». Даже не знаю плакать или радоваться, ведь этот «титул» можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны)).
Примеры использования:
«Давай похайпим на выходных», так может звучать приглашение на вечеринку или на какой-то неофициальный светский раут.
«Да он хайпожор», скажут про человека, который не пропускает ни одного модного («звёздного») мероприятия.
Если хотите придумать свой собственный пример «валяйте», т.е. пишите в отзывах на мою книгу, а я постараюсь ответить были ли Вы сверхкреативны или нет)))
От слова «хайп» появилось даже производное «антихайп», что значит отказ от славы. Оно распространилось после громкого рэп-баттла Славы КПСС и Оксимирона, когда один рэпер обвинил другого в хайпе на своем имени. Слава читал: «ты больше года хайпил на мне. Окей, хайпа не жалко. Жалко, что ты жалкий лакей». После баттла даже появилось творческое рэп-объединение «антихайп», которое выступало против дешевой популярности, однако «контора» долго не просуществовала рэп-баттлы ушли в небытие, а «антихайп» так и остался в истории забытой Российской субкультуры.
Давайте углубляться в историю термина «ХАЙП».
Как появилось ЭТО СЛОВО? Откуда оно? Кто этот волшебник))?
Сразу разочарую точное происхождение слова хайп неизвестно.
Также остается загадкой, кто первым начал использовать его уже в 2010-х годах. Существует три основных версии его распространения. Лингвисты не могут с точностью сказать, какая из них верна и связаны ли они между собой предлагаю гадать совместно!) Здесь надо уловить скрытый смысл и научиться использовать потенциал «слова» в своём деле.
Хайп на вечеринках это «черная» история.
В 1920-х годах на вечеринках американской молодежи «хайпом» называли чувство, которое приходило после дозы наркотика героина или морфина. При этом наркотик принимали в кругу друзей: отсюда могла появиться привычка называть «хайпом» и сами вечеринки. Наркотик давал тусовщикам прошлого столетия ощущение гипертрофированной реальности. Поэтому лингвисты предполагают, что «хайп» произошел от слова «гипербола» (hyperbola), то есть означает преувеличение. Это ужас!!! Помните, что наркотики это зло Полная лажа!!! Никогда не употребляйте эту гадость!!! Данная история самая отстойная из всех, что я слышал о слове «хайп», поэтому оставим всю эту историю в прошлом.
Хайп как лицемерие «серая» схема.
По второй версии, слово «хайп» произошло от hypocrite (англ. «лицемер») и подразумевает аморальный, безнравственный поступок. Например, когда продавцы навязчиво рекламируют некачественный товар, чтобы поднять выручку. Такое значение могло появиться в маркетинге и позже выйти за его пределы скажем так, чистой воды «внутрянка» отрасли. У нас тоже есть словечки, которые понимают только те, кто реально живёт на определённой территории например, «Хива», аббревиатура «ЧД ВИК ТАРГЕТ» и т.д.
Хайп как HYIP самый неожиданный пример появления.