ЧТО СОЗДАЛА КОМАНДА LATARMA ДЛЯ MÅNESKIN
Первое и самое главное, что сделала команда Марты Дона очень четко определила нишу молодых артистов и в рамках этой сначала узкой ниши создала их дерзкий, бунтарский публичный образ. Менеджер увидела «дыру», незанятую нишу в итальянском шоу-бизнесе, куда ребята отлично вписались.
В итальянской музыкальной индустрии последнего десятилетия рынок делился в основном на две части: это замшелые эстрадные артисты, от которых сильно несло нафталином (вроде наших звезд из «Голубого огонька»), и рэперский мейнстрим, который пробился в официальный шоу-бизнес через интернет, соцсети и блогосферу.
На выступлении 2017 года на шоу «Х-Фактор» Måneskin выглядели как неумытые хиппи с римской улицы, поэтому можно предположить, что волшебного помощника с ними еще не было. Год спустя, когда они выступали на той же самой сцене с пронзительным синглом «Torna a casa», это была уже совсем другая команда: им подобрали визуальный стиль и стиль поведения модный, сексуальный, раскованный, бунтарский и максимально свободный.
ПРИНЦИП: ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ОТКАЖИСЬ
Чтобы обрести все, сначала они отказались от большой части музыкального рынка, пошли в другую сторону и сосредоточились на своем узком направлении глэм-рока, на своей узкой аудитории. Они определили себя как молодежную рок-группу нового поколения, нового тысячелетия и стали «бить» только в эту точку, создавая дерзкий, временами наглый образ, который ассоциировался только с ними. Они определили фокус и не меняли позиционирование.
Вместо того чтобы пойти в мейнстрим, они выбрали другое направление, но это не было бездумным экспериментом. Фокус заключался в том, что они не придумали ничего нового и просто «накачали» старые рок-н-рольные образы обтягивающие кожаные черные штаны, длинные волосы, татуировки, ярко подведенные глаза своей неуемной молодой энергией.
Зачем изобретать велосипед, если и старый, проверенный поколениями бунтарей-рокеров, может привезти тебя на самую вершину? И результат оказался ошеломительным. Måneskin стали для молодежи Европы новыми секс-символами, новой свежей свободной волной в постной жиже айфонного потребления. Девочки потеряли головы из-за острых скул и резкого голоса демонического Дамиано, а мальчики стали сходить с ума от дикой эксцентричной красотки Виктории с бас-гитарой, которая модно одевается и не стесняется показывать полному залу голую грудь.
Узкая аудитория вдруг стала не узкой и охватила сначала Италию, а потом и всю Европу. Ребята привлекли внимание не только итальянской молодежи двадцати лет, замученной двойными стандартами консервативного в основе своей, католического государства, но и людей тридцати лет и старше, с которыми давно не случалось ничего по-настоящему эмоционального. Учитывая, что в Европе взросление происходит сильно позже, чем в России, можно сказать, что поклонниками Måneskin