Скачать книгу
Если нет возможности читать онлайн, скачайте книгу Важные советы по эффективному продвижению интернет-магазина файлом для электронной книжки и читайте офлайн.
В лабиринте разнообразных предложений, конкурентных магазинов нужно планировать маркетинг интернет-магазина таким образом, чтобы выбраться из этого лабиринта, выделиться над конкурентами.
Оптимизация магазина
Самое важное в оптимизации – это то, что роботы Яндекс и Google читают ваш сайт правильно и ожидаемым образом и оценивают его как можно выше. Что должно обязательно присутствовать на вашем сайте:
– название – фактическое, основное, может содержать ключевую фразу;
– description – описание сайта, правильное с точки зрения содержания, грамматики и стиля. Описание сайта или магазина должно содержать ключевые фразы;
– ключевые слова – несколько десятичных слов;
– правильные заголовки, в частности, по крайней мере, h1 и h2. Важно, чтобы заголовок содержал собственное имя, которое влияет на продвижение сайта (это могут быть, например, названия категорий вашего интернет-магазина);
– altes for photos – каждая фотография или рисунок должны иметь свое собственное уникальное описание "title" и "alt";
– прозрачность кода страницы – скрипт магазина или сайта должен быть максимально прозрачным, понятным и «организованным» насколько это возможно.
Выше приведены общие и наиболее важные элементы оптимизации сайта или интернет-магазина.
Позиционирование
Без каких-либо действий позиционирования страница просто не будет видна в поисковой системе. Дело в том, что более 95% людей, использующих интернет, выбирают Яндекс и Google. Потенциальные клиенты, ищущие продукт, который они намерены купить, чаще всего просматривают предложение только с первой страницы поиска, так называемой ТОП-10. Поэтому, если вашего магазина нет в первой десятке результатов поиска Яндекс и Google по данной ключевой фразе, покупатель, маловероятно, что придет именно к вам, потому что он вообще не увидит ваш магазин в лабиринте конкурирующих сайтов. Поэтому позиционирование чрезвычайно важно для видимости вашего магазина в интернете.
Удержание клиентов
Подключив статистику Яндекс Метрика и Google Analytics к веб-сайту, вы имеете возможность собрать много интересных данных. Например, можно проверить показатель отказов. Это значение, измеряемое в процентах, определяющее соотношение посещений главной страницы магазина и отношение ухода с главной страницы без предварительного переключения на любую другую подстраницу. Благодаря Яндекс Метрика и Google Analytics можно проверить, сколько клиентов, какой процент их теряется таким образом. Если он выше 50%, то вы, несомненно, должны принять меры для улучшения этой ситуации. Нужно рассмотреть, почему посетив домашнюю страницу магазина, покупатель не хочет продолжать знакомиться с конкретным предложением, не заинтересован в обзоре товаров, не хочет тратить время на поиск интересующего его товара. В этой ситуации стоит провести «аудит» вашего интернет-магазина.