Гардероб в стиле Zero Waste - Литвинова Ирина А. страница 3.

ДЕНИЗ ХО

Дениз Хо – стилист модных показов от Нью-Йорка до Гонконга. В последнее время она сфокусировалась на моде с «осознанным» уклоном. Среди ее клиентов – журналы Vanity Fair, Tatler, In Style и китайские знаменитости, такие как модель Бонни Чен и поп-певица Кари Нг. Дениз консультирует компании по всему миру и рассказывает, как успешно сочетать стиль и этичность.

«Часто мы покупаем вещи с широко закрытыми глазами. Я считаю, что все больше людей спонтанно приобретают трендовую одежду, которая им не по фигуре, не говоря уже о том, что не соответствует их образу жизни. Чтобы составить стильный и жизнеспособный гардероб, надо разобраться, какая одежда лучше всего подчеркивает ваши достоинства».

Правила успешного шопинга от Дениз

Не становитесь жертвой моды

Ультрамодная одежда, которую предлагают магазины, уникальна по стилю, цвету и форме, но подходит далеко не всем. А это значит, что, если вы все-таки соблазнились «последним трендом», вряд ли вам удастся износить обновку: модные тенденции сменяются слишком быстро.

Создайте свой неповторимый стиль

Экспериментируйте, примеряйте как можно больше вариантов. Так вы поймете, в какой одежде выглядите наиболее выигрышно и чувствуете себя комфортно.

Вдохновляйтесь примерами других

Несмотря на то что каждый мой день наполнен одеждой и модой, меня по-прежнему завораживают смелые комбинации и образы, рожденные фантазией других людей. Меня всегда вдохновляют истории, определяющие выбор в одежде, так что не бойтесь просить совета у окружающих.

Звездная стилистка из Китая Дениз Хо подходит к шопингу со страстью и в то же время прагматично, не превращаясь в жертву моды (подсказки Дениз)

Бренд Wan & Wong Fashion и его сооснователь – лауреат премии ЕcoСhic Design Award Кельвин Ван выступают за экологичную моду. Компания использует материалы, полученные при вторичной переработке фабричных текстильных отходов

Избегайте вредного шопинга

Импульсивные покупки или кайф от обладания ультрамодной вещицей приводят к печальному итогу. Они подпитываются безумием маркетинговых посланий, которыми нас непрерывно бомбардируют. Бороться с ними непросто. Это требует силы воли и осознания импульсов, которые управляют вашим поведением во время шопинга, иначе из плена не вырваться.

Даже если вы покупаете суперэтичную одежду из органических материалов, из-за плохих потребительских привычек шкафы переполняются, а отходы растут. Ломая шаблон и совершая осознанный выбор, в награду вы получите куда более стильный гардероб.

1. Арендуйте вместо покупки

Порой мы с энтузиазмом рыщем по магазинам в поисках дорогой одноразовой вещицы для особого случая. А затем, когда знаменательный вечер позади, она отправляется в дальний угол шкафа. Прежде чем доставать кредитку, подумайте о том, чтобы попросить или арендовать сногсшибательный наряд у друзей, родственников или на одной из отличных платформ проката одежды вроде LENA, YEECHOO и Filippa K's Lease The Look[13].

Все больше сервисов по прокату одежды открывают свои магазины как офлайн, так и в интернете. Их ассортимент, конечно, не ограничивается свадебными платьями. Эти компании предоставляют доступ к коллекциям бутиков с винтажными и ультрамодными нарядами как для повседневных, так и для особых случаев. Вы получаете желаемый образ за куда меньшие деньги, при этом не наносите урона окружающей среде, неизбежного при производстве еще одного комплекта одежды «на один раз». Ответную услугу можете оказать и вы: откройте свой гардероб для друзей и родных, помогите сделать обмен одеждой нормой.

2. Покупайте меньше, но лучшее

Проще и не скажешь. Если хотите помочь природе, покупайте меньше одежды, и такую, которая прослужит вам дольше. Такие вещи отличаются высочайшим качеством, вы в них по-настоящему влюбитесь и будете носить многие годы. Помните, что качественная одежда обязывает к тому, чтобы ее носить. И кстати, если вы покупаете футболку из органических материалов, но почти не надеваете ее, это не делает ваш гардероб осознанным.

3. Выбирайте качество, а не количество

Качество одежды – один из самых важных факторов, определяющих жизнеспособность нашего гардероба. Слишком часто одежда изготовлена так, что носится в лучшем случае сезон, а то и вовсе расходится по швам после первого же отжима в стиральной машине. Добротные вещи сшиты из более долговечных тканей, у них лучше крой и отделка. Прежде чем расстаться с деньгами, подумайте, как долго предполагаемая покупка будет вести активную жизнь в вашем гардеробе. Насколько она качественная и износостойкая? Наденете ли вы ее через несколько лет? Если ответ отрицательный, тогда эта одежда не для вас.

4. Тщательно изучите ткани…

Принимая решение о покупке вещи, обратите внимание на ее материал. Выбирайте ткани, которые визуально и на ощупь кажутся прочными. Они прослужат дольше, так как цвет у них стойкий, а нить – крепкая. Это позволит одежде удержаться в модном сегменте и подальше от свалки (подробнее о свалках – в главе 4

Примечания

1

Business of Fashion, How Can the Fashion Industry Become More Sustainable?, 29 марта 2015.

2

Michael Collins and Simon Aumônier, Streamlined Life Cycle Assessment of Two Marks & Spencer Apparel Products, февраль 2002.

3

Nike, Nike, NASA, US State Department and USAID Seek Innovations to Revolutionize Sustainable Materials, LAUNCH 2020 Summit, 2010.

4

BIO Intelligence Service, with Giraffe and Intertek, Reducing the Environmental Impact of Clothes Cleaning, декабрь 2009.

5

«Реальная цена моды» (фильм), 2015; AT Kearney, Consumer Wealth and Spending: The $12 Trillion Opportunity, 2012.

6

Jan Whitaker, Service and Style: How the American Department Store Fashioned the Middle Class(New York: St. Martin's Press, 2006); American Apparel and Footwear Association, Trends: An Annual Statistical Analysis of the US Apparel and Footwear Industries, 2009.

7

Rebecca Davis, How to Say No to Impulse Buys, Redbook, 9 октября 2006.

8

Rosemary Westwood, What Does That $14 Shirt Really Cost? Maclean's, апрель 2011.

9

Всемирная торговая организация, Статистика мировой торговли, 2014.

10

Pesticide Action Network, Cotton (pan-uk.org/organic-cotton/wearorganic-homepage).

11

World Bank 2011, cited in WWF, Water Stewardship for Industries: The Need for a Paradigm Shift In India, 2013.

12

Данные основаны на исследованиях 16 пар джинсов, Deloitte, Fashioning Sustainability 2013.

13

Российские сервисы: Next2U, Dress Up Bar, UniRenter. Прим. О. Джонстон-Антоновой.